Définition du SEA (référencement payant)
Avec une part de marché supérieur à 90% en France et dans le monde, le moteur de recherche Google est LA porte d’entrée sur le web, utilisée tous les jours par la majorité des internautes. Une question ? Une recherche ? Un achat à faire ? Les internautes utilisent Google ! Ses plus proches concurrents (Bing, Yahoo, Baidu …) sont très loin derrière !
Un bon référencement sur Google est donc capital pour les entreprises : être présent en première page n’a pas du tout le même impact qu’être présent en deuxième ou troisième page. Et être référencé en première position de la première page n’a pas du tout le même impact non plus qu’apparaitre en 2e, 3e, ou 10e position.
Il existe plusieurs solutions pour améliorer son référencement en ligne, les deux plus connues, et les deux plus efficaces, étant le SEO et le SEA.
Le SEO (ou Search Engine Optimisation en anglais), c’est le référencement naturel. On parle aussi de « référencement gratuit », même si cela n’est pas tout à fait vrai : travailler le SEO d’un site demande de nombreuses compétences techniques et rédactionnelles ainsi que de (très) nombreuses heures de travail. Vous aurez également besoin de faire appel à certains logiciels SEO / services en ligne SEO, qui eux, ne sont pas du tout gratuit.
Pour ceux qui n’ont ni les compétences, ni l’envie, ni le temps de travailler leur référencement naturel, il existe le SEA !
Le SEA (ou Search Engine Advertising en anglais) est un service payant proposé par une filiale de Google, baptisée Google Ads. Google Ads (anciennement Google Adwords) propose d’améliorer grandement le classement d’un site Internet en le faisant apparaitre au sommet des résultats de recherche. La promesse du SEA ? Votre site apparait en première position, avant les résultats naturels, et va donc collecter (beaucoup) plus de clics de la part des internautes.
Quels sont les avantages & inconvénients du SEA ?
Le SEA offre de nombreux avantages et quelques inconvénients.
Avantages du SEA :
– Le SEA est un « coupe fil » : si vous êtes client de Google Ads, vous passez en priorité avant tous les autres sites, même s’ils ont bien travaillé leur SEO naturel
– Google Ads vous permet d’apparaitre en tête des résultats, donc d’obtenir beaucoup plus de visiteurs sur votre site (à vous de les transformer ensuite en clients)
– Google Ads permet d’économiser des centaines (voire des milliers) d’heures à améliorer votre référencement en ligne : le résultat est immédiat
– Google Ads permet de définir un budget maximum à ne pas dépasser
– Google Ads permet de cibler très finement les internautes qui vous intéressent (ciblage local, ciblage en fonction des mots clés recherchés …)
– Google Ads permet de lancer des campagnes temporaires (par exemple pendant les soldes)
Inconvénients du SEA :
– Si vous stoppez vos campagnes Ads, vous perdez toute votre visibilité sur le moteur de recherche
– Maitriser Google Ads reste technique : faire appel à une agence spécialisée en Search Marketing est préférable
– Vous ne serez pas seul à utiliser Google Ads, vous allez entrer en concurrence avec d’autres annonceurs
Pourquoi faire appel à un spécialiste du SEA ?
Faire appel à une agence adwords est conseillé dans la plupart des cas pour de nombreuses raisons :
– Ce sont des spécialistes de la performance SEA
– Ils pourront vous conseiller de manière efficace et objective en fonction de vos besoins et de vos attentes
– Ils maitrisent toutes les techniques SEO / SEA / SEM / social ads …
– Ils ont accès à certains outils très spécifiques (webmarketing, intelligence artificielle …)
– Ils vous aideront à optimiser votre site Internet avant de lancer une campagne Google Ads (par exemple avec une landing page)
– Ils pourront mener vos campagnes aussi bien en France qu’à l’international
– Ils s’adapteront aux profils de vos internautes (desktop, tablette, mobile …)
– Ils vous aideront à définir un budget publicitaire optimum
– Ils surveilleront tous les paramètres pour vous et piloteront votre campagne (quality score, CPC, choix des mots clés, A/B testing …)
En résumé, faire appel à une agence digitale spécialisée en Search Marketing (SEO) et en Search advertising (SEA) vous garantira un meilleur retour sur investissement.